Christine Liang, SEO-Direktorin bei der New York Times, gab zehn Tipps für die Suchmaschinenoptimierung von Nachrichten in einem Interview mit dem Magazin t3n.

Guter Linkaufbau

Der Aufbau von Links (Ranking-Signale) braucht Zeit, aber gute Inhalte wirken sich fast sofort auf den Suchverkehr aus. Recherchieren Sie und stellen Sie sicher, dass Sie etwas erstellen, das für die Leser nützlich, fesselnd oder interessant genug ist, um von der Öffentlichkeit angenommen zu werden; dann können Sie mit dem Aufbau von Links beginnen.

Richtige Schlüsselwörter

Die Ausrichtung auf Schlüsselwörter muss spezifisch sein. Anstatt zu sagen, dass Sie für “Autoenthusiasten” schreiben, sollten Sie genauere Informationen darüber geben, für wen Ihr Artikel wertvoll sein könnte (z. B. eine Liste von fünf Autos, die einen guten Benzinverbrauch haben, aber nicht so aussehen wie in der Werbung)

Solide Webseite

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website-Architektur solide ist – siees kostet viel Zeit, nachträgliche Korrekturen vorzunehmen, und Ihr CMS sollte für SEO gut strukturiert sein, wenn Sie wollen, dass es Bestand hat.

Gute Nutzererfahrung

Sorgen Sie für eine gute Nutzererfahrung, wenn jemand über Google auf Ihrer Website landet, damit er auf der Website bleibt, wenn er nach etwas anderem sucht oder in Zukunft wiederkommt.

Mobilfähig ja – aber nicht nur

Wenn Sie überlegen, wie Sie Ihre Artikel am besten formatieren, sollten Sie nicht nur für mobile Geräte optimieren, sondern auch daran denken, dass die Nutzer Ihre Artikel auch in anderen Kontexten lesen (z. B. Google Mail, Messenger). Wählen Sie ein Format, das die Möglichkeiten eines Artikels in Bezug auf die Verwendung verschiedener Medienformate oder die Verlinkung zu zusätzlichen Inhalten nicht einschränkt.

Nicht lange Warten – einfach sofort machen

Mit der Zeit: Crawlability, Verlinkbarkeit, Geschwindigkeit. Tauschen Sie nicht den langfristigen Wert gegen den kurzfristigen Gewinn; suchen Sie weiter nach Möglichkeiten, Ihre Crawlability zu verbessern (damit Sie eher in den Google-Suchergebnissen auftauchen) und stellen Sie sicher, dass Ihre Website unabhängig von der Netzqualität schnell geladen wird.

Individualität ist gefragt

Wenn etwas ein “Duh” ist, vermeiden Sie es – schaffen Sie einen einzigartigen Blickwinkel, der die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und die Reichweite Ihres Artikels erhöht, anstatt generische Dinge zu verwenden, die man auch anderswo finden kann.

Die Technik hilft Ihnen

Nutzen Sie die Google Search Console: Melden Sie ein Konto an, fügen Sie alle Ihre Inhalte hinzu und aktualisieren Sie sie, wenn Sie neue Seiten/Beiträge hinzufügen, damit Sie wissen, was zu tun ist, wenn es Probleme mit der Indexierung oder Auffindbarkeit gibt

Auf die Reichweite kommt es an

Erstellen Sie Inhalte mit der Absicht, dass er geteilt und verlinkt wird. Beanspruchen Sie Ihre Autorenschaft (mit Google Authorship).

Bilder sagen mehr als tausend Worte

Setzen Sie Bilder sinnvoll ein: Übertreiben Sie es nicht mit Stock-Bildern, sondern suchen Sie nach Fotos, die Ihren Inhalt aufwerten, indem sie ihn verständlicher oder ansprechender machen. Versuchen Sie es mit Infografiken, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Bilder einzubinden, und achten Sie darauf, dass sie nicht zu unübersichtlich oder schwer zu lesen sind.

Als Referenz: Liang empfiehlt, sich BuzzFeed und Upworthy anzuschauen, wenn Sie Beispiele für gute SEO in Nachrichtenmedien sehen möchten; beide rangieren bei der Nachrichtensuche in Google weit oben.