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Schön und Erfolgreich!

Schön und Erfolgreich!

Lesen Sie aus unserer Serie Grundlagen im Onlinemarketing warum das Auge auch mit isst und die Technik nicht fehlen sollte.

5. Nicht nur schön, sondern funktional

Die für Digitales wohl einflussreichste Designschule ist das Bauhaus und das Bauhaus auf einen Satz zu reduzieren, ist durchaus machbar und sogar im Sinne des Bauhaus: form follows function. Und das gilt auch für Design im Internet, Ästhetik ist hier nichts völlig Losgelöstes von den Ansprüchen der Nutzbarkeit, sondern untrennbar mit ihre verwoben. 

User Interface und User Experience sind die Eckpunkte guten Designs, sie leiten jedes Element und schaffen eine optische Hierarchie. 

Was genau bedeutet das in der Praxis? Weniger ist mehr und den Ansprüchen moderner Semiotik (Lehre der Zeichensysteme) entsprechend sollten Sie für eine Erfahrung sorgen, die auf den ersten Blick lesbar ist. Elemente im UI müssen so klar verständlich sein wie ein Verkehrsschild. 

Onlineshops etwa brauchen ganz klare Designelemente, die auf die wichtigen Operationen hin leiten – in diesem Beispiel der Kaufen-Button. Alles Nachrangige muss auch nachrangig aussehen. Wenn alles wichtig ist, ist nichts wichtig. 
Design muss lesbar und klar sein, User müssen es beim ersten Besuch Ihrer Seite navigieren können. Gute Corporate Designs enthalten wenige, klare Farben und die Bildsprache von Unternehmen ist eindeutig. Die Farbe der Deutschen Telekom ist Magenta, Apples Produkte werden vor Weiß abgebildet und IKEA Kataloge haben wohlig aufgeräumte Räume. Finden Sie Ihre Ästhetik und bleiben Sie dieser treu. Weniger ist mehr. 

Die Bereits erschienenen Beiträge in dieser Serie finden Sie hier:

  1. Grundlagen im Onlinemarketing
  2. Nichts geht über den richtigen Inhalt
  3. Gutes Onlinemarketing ist kein Zufall
  4. Onlinemarketing ohne Strategie
  5. Schön und Erfolgreich
  6. Richtige Zielgruppe

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